”　　ofo共享單車CEO戴威也說：“ofo的標(biāo)志就像一輛自行車，便于讓全世界的人理解我們做的事情。

雖然90后億萬富翁和總裁夫人、超模米蘭達(dá)-可兒這兩個標(biāo)簽，足以讓這家公司通過話題發(fā)酵抬升市值，社交平臺又是人們心中標(biāo)準(zhǔn)的獨(dú)角獸孵化器。文/指北付費(fèi)閱讀、知識社群、碎片化學(xué)習(xí)……隨著這些關(guān)鍵詞的頻繁出現(xiàn)，知識經(jīng)濟(jì)似乎開啟了新的一輪創(chuàng)業(yè)周期，吸引著無數(shù)后來者入場。

其實還可以通過這些產(chǎn)品的個性總結(jié)出共性，找到“不會死的工具”的共同點：1、工具的優(yōu)勢在于功能的細(xì)分。火爆的產(chǎn)品形態(tài)層出不窮，但很多產(chǎn)品形態(tài)過氣得也很快，比如曾經(jīng)火爆的H5，雖然憑借的當(dāng)時堪稱酷炫的效果成為了一段時間內(nèi)的潮流，但如今的使用范圍也只局限在了廣告公司中。細(xì)思恐極的是“工具必死”只是那些流傳在創(chuàng)業(yè)圈里的謬誤之一。

因此我們可以這樣總結(jié)“工具必死”的含義，即如果你的核心產(chǎn)品被定義被工具屬性，那么遲早會被淘汰或者取代。然而光有標(biāo)簽也成就不了阿里巴巴之后美股最大IPO——正如創(chuàng)始人BenThompson對Snapchat的“一家相機(jī)公司”的定位，資本市場上的大熱更多是基于市場對新興的社交工具的看好，而人們留存的驅(qū)動力也主要來自于閱后即焚這些層出不窮的產(chǎn)品形態(tài)。

基于目的，工具才有了“閱讀工具”、“支付工具”、“社交工具”的區(qū)分;基于需求，工具又獲得了更新迭代的驅(qū)動力。

工具的死是創(chuàng)業(yè)者之殤不難發(fā)現(xiàn)，一個可以解決問題，滿足了人們需求的工具，同樣可以作為創(chuàng)業(yè)模式的基礎(chǔ)，而真正感到焦慮的那些人或許從來沒有清晰“工具”真正的意義是什么，或者工具只是為了續(xù)命，給自己無法走通的創(chuàng)業(yè)路徑，找一個合適的心理安慰。其次，通過分析這些數(shù)據(jù)為優(yōu)化站內(nèi)廣告位創(chuàng)意、展現(xiàn)位置提供數(shù)據(jù)支撐。

1、AD-1廣告活動可考慮做一些推廣，如廣告投放，此外可以加大一些促銷力度，比如會員特別促銷優(yōu)惠、延長促銷時間等。其次考慮對廣告素材的優(yōu)化，比如活動頁的顏色、尺寸大小、文案等。

通過這些數(shù)據(jù)來綜合判定廣告位的效果，并有針對性的調(diào)整頁面位置。AD-1的位置實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化明細(xì)數(shù)最多，點擊量最高.AD-2的位置實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化量次之，但與AD-3相比，點擊量遠(yuǎn)高于AD-3，再對比二者的轉(zhuǎn)化明細(xì)數(shù)，不難發(fā)現(xiàn)AD-3的位置所帶來的轉(zhuǎn)化好于AD-2。